2026年上半年，二合贡献了合成手游93%的内购收入。

2026年上半年，全球合成手游内购收入达到21.4亿美元，其中93%来自二合。按这一比例计算，两个相同物品拖到一起的简单玩法，半年收入已经接近20亿美元。

更值得看的是收入和下载之间的变化。同期下载量约2.9亿次，与上一个半年基本持平，收入却增加34%。玩家日均游戏时长升至23.8分钟，广告展示量下降26%。新增安装没有扩大，收入依然在涨，二合的经营重点正在落到安装之后。

国内厂商已经站到这轮增长的前排。全球二合下载榜前十中有六款国内厂商产品，下载增长榜和收入增长榜前十中，各有九款来自国内团队。不过，欧美仍贡献66%的收入，收入前三名又占了整个市场的62%。国内团队拿到了更多位置，也进入了一个更集中、更依赖长期运营的市场。

8月28日，Enjoy出海举办了“从买量到支付，拆解Merge合成游戏的出海生意”线上活动。Enjoy出海结合《浪漫餐厅》、Tasty Travels等产品，梳理了二合市场的规模和竞争格局，也讨论了广告把用户带进来之后，活动、内容和付费怎样继续接住这批用户。

以下为Enjoy出海在本次活动中的分享内容： 

大家好，今天想和大家聊聊二合。它的规则很容易懂，两个相同物品碰到一起，就会变成更高一级的物品。玩家再用这些物品完成订单，故事和场景也跟着往前走。看起来很轻的一套玩法，半年收入已经接近20亿美元。

我更想讨论的是，这些收入具体从哪里来。哪些市场更愿意付费，哪些产品拿走了大部分收入，广告、剧情和活动又是怎样连在一起的。沿着这几个问题往下看，二合的生意会清楚很多。

2026年上半年，二合贡献了合成手游93%的内购收入和96%的下载量。用户和收入都超过九成，这已经是一个成熟品类的体量。

它比三合更直接，两件相同物品就能完成升级。新玩家进入游戏后，很快就能看到物品变化，第一张订单也不会等太久。往后玩，操作没有变，订单、剧情和场景却可以不断增加。开发者不用频繁改动基础规则，也能持续往里面填内容。

Sensor Tower给出了一组更具体的数据。2026年上半年，全球合成手游内购收入达到21.4亿美元，环比增长34%；下载量约2.9亿次，与上一个半年基本持平。

下载没有明显变化，收入却在上涨。日均游戏时长也从此前水平增加6%，达到23.8分钟。很多玩家一次不会玩很久，一天里却可能打开几次，做完手头的订单，等体力或资源恢复后再回来。

同期广告展示量减少26%。仅凭这组数据还不能判断广告收入的具体变化，但内购已经成为这段收入增长中更值得关注的部分。在21.4亿美元中，《浪漫餐厅》一款就贡献了接近四成。

综合AppMagic和Sensor Tower的数据，把合成品类放回休闲手游大盘做了比较。2026年上半年，全球休闲手游内购收入约110亿美元，与上年同期基本持平。传统三消仍是最大的细分品类，半年收入约25亿美元，但同比略有下降；合成品类同期收入约13亿美元，同比增长74%。

休闲手游没有多出一块很大的新市场，品类之间却在重新分配增长。三消头部产品经营多年，关卡量和用户积累都很深，新产品越来越难挤进去。二合仍有较多题材和内容可以尝试，这也是近两年新产品不断出现的原因之一。

二合的玩家遍布全球，付费却明显集中在高价值市场。2026年上半年，北美贡献全球二合收入的38%，欧洲贡献28%，两者合计达到66%。

下载分布要宽得多。欧洲的安装规模最大，东南亚和拉丁美洲也带来了大量新用户；到了收入端，北美的优势更加明显。对发行来说，便宜的安装未必会带来同等规模的长期收入，地区、留存和付费深度需要放在一起算。

产品端同样集中。收入前三名合计占全球二合收入的62%，《浪漫餐厅》排在第一，Tasty Travels升至第二，Travel Town仍在前列。这个品类有全球用户，主要收入仍掌握在欧美市场和少数头部产品手中。

国内厂商在榜单里的位置已经相当靠前。全球二合下载榜前十中有六款国内厂商产品；下载增长榜前十有九款；收入增长榜前十也有九款。

过去说到游戏出海，大家先想到的往往是买量。现在，同一批产品既进入下载增长榜，也进入收入增长榜。至少从榜单表现看，国内团队拿到用户以后，已经能把其中一部分增长留在收入端。

榜单里既有运营多年的成熟产品，也有快速增长的游戏和刚刚上线的新品。这批产品来自不同团队，很难再用一款游戏的偶然跑出来解释。

六款代表产品正好对应了几个不同阶段。《浪漫餐厅》已经稳居头部；Tasty Travels是近两年上升最快的产品之一；Travel Town和Seaside Escape依靠长期更新保持稳定；Mystery Town与Hollywood Merge还在追赶。

它们走的路也不完全一样。《浪漫餐厅》胜在内容积累，Tasty Travels前期节奏更快、奖励更密，Travel Town和Seaside Escape靠成熟的主线与活动留住老玩家。两款新品则选了辨识度更高的题材。头部位置很集中，但榜单并没有完全固定。

《浪漫餐厅》是目前最值得看的样本。自2024年10月起，它长期位居二合收入榜第一。2026年3月，游戏单月收入首次超过1亿美元，此后几个月仍保持在相近水平。

它的活动数量涨得很快。2024年第一季度，游戏平均每月约有69场活动；到2026年第二季度，月均活动已经增加到244场，是此前的三倍多。主线剧情之外，短任务、阶段奖励和礼包一直在轮换。

2026年6月的活动里，包括66项里程碑奖励、35项订单活动和31项常规礼包。玩法大多还是原来的合成和订单，变化来自期限、目标和奖励。玩家不用重学一套规则，每次回来却都能找到一件正在推进的事。活动给了回访理由，资源礼包也因此有了更明确的使用场景。

Tasty Travels说明，新产品仍能追到头部。它在2024年初上线，2026年上半年内购收入约1.27亿美元，同比增长接近13倍，目前排在全球二合收入榜第二。

这家开发商此前通过《无尽冬日》和Kingshot积累了全球发行经验。到了Tasty Travels，获客和商业化沿用了不少成熟做法。存钱罐就是其中一个小设计：玩家完成订单后积累宝石，攒到80颗时可以花1.99美元开启；继续攒到140颗，价格不变，宝石数量增加75%。

奖励越攒越多，价格一直摆在那里，玩家很容易判断自己愿不愿意买。二合的收入里有大量这样的日常小额付费。Tasty Travels用了两年左右进入第一梯队，也让后来者看到了一个仍然存在的窗口。

榜单后面的产品也分出了梯队。Travel Town和Seaside Escape已经进入稳定运营阶段；Merge Cooking和Flambé还在加快增长；Merge Restyle与Foodstars等新品刚开始进入榜单。

其中有的运营多年，有的刚跨过千万美元收入。规模差距很大，但新的题材和发行方式仍能带来机会。头部拿走大部分收入，新品也没有停止往上走。

不少厂商会同时经营多款二合游戏。Moon Active在Travel Town之后继续扩充相关产品，柠檬微趣除了《浪漫餐厅》，还运营Seaside Escape和Flambé。做过一款产品后，积累的素材测试、活动排期和内容生产经验，都能直接用于下一款。品类越成熟，这些经验越值钱。

二合游戏的广告很少先讲规则。更常见的做法，是先放出一个谁都能看懂的情节：角色遇到麻烦、房间等着修复，或者某件事急着完成。观众还不知道这是什么游戏，已经想看看后面会发生什么。

广告随后安排一段很轻的互动，让用户知道下一步该点哪里。进入游戏后，订单和合成接过这份兴趣，广告里的人物和场景继续出现。故事先把人吸引过来，玩法再决定他是否留下。

素材和实际产品之间不能差得太远。有些广告点击率很高，玩家进去后却找不到素材里的互动，新鲜感一过就会离开。广告可以讲得更快、更集中，但产品至少要兑现玩家被吸引来的那部分内容。

《浪漫餐厅》把月均活动从69场加到244场，并不是每次都要做一套新玩法。大型活动、短任务、阶段奖励和礼包可以同时运行，再围绕同一份游戏进度设置不同目标。玩家完成一张订单，可能顺手推进两三项活动；平时可以慢慢攒的资源，碰到限时目标也会变得紧缺。

活动多了，玩家每天打开游戏时，总有一个目标还没做完。一次安装就这样变成了许多次回访，消费周期也被拉长。

月均244场活动真正的难点是多条活动线不能互相打架。奖励给多少，资源消耗多快，主线推进到哪里，都要接得上。活动数量可以往上加，运营能力跟不上，反而容易把经济系统打乱。

二合的付费有两个很朴素的前提。商品价格要让玩家熟悉，资源也要一直有用。《浪漫餐厅》和Tasty Travels里的宝石、体力与礼包价格没有频繁变化。玩得久了，用户知道一份资源大概能换来多少进度，购买时不用从头算一遍。

资源需求则会随着进度变化。前期更缺体力，后期的高阶订单需要更多合成步骤，暂时用不到的物品还会占满棋盘。限时活动一开，原本可以等待的资源又变得紧迫。

每一笔小额购买，解决的都是眼前的等待或进度问题。价格稳定，玩家容易形成价值参照；订单和活动不断更新，同一类商品也会反复出现购买场景。

二合更适合用长周期看留存。从次日留存到第90日留存，它在各个阶段都高于三合，日均游戏时间却更短。三合玩家每天通常会投入45分钟以上；二合单次占用的时间少一些，但用户会在更多天里回来。

人群也相对集中。在美国、英国、韩国和日本，女性玩家占比超过70%；欧美的核心年龄主要落在25岁到44岁。为这批用户持续补充内容，已经成为头部产品的常规工作。

收入排名前30的产品中，持续运营活动和关卡的覆盖率达到97%，剧情内容覆盖率达到93%，装修、匹配玩法和资源管理等内容的覆盖率也在九成左右。现在的二合产品，棋盘之外还有故事、场景和长期活动，游戏需要维护的内容越来越多。

二合的收入大致沿着四个环节形成。先选市场，欧美高价值用户决定收入上限；题材和故事完成第一次吸引；活动把安装变成持续回访；留存时间拉长后，付费才有更多机会发生。

所以，下载只是开头。玩家在几个月里反复进入游戏，推进故事、完成活动并购买资源，这些行为累积起来，才构成一款二合产品的长期收入。

2026年上半年，全球合成手游收入超过21亿美元，其中93%来自二合。规则简单、理解成本低，让二合能拿到很大的用户规模。上线以后，订单要持续更新，故事要往下写，活动和资源也要长期维护，产品之间的差距就在这个过程中慢慢拉开。

广告只能讲完第一幕。后面的角色、场景和活动能不能一段段续下去，决定玩家还会回来多久。二合确实赚钱，门槛也藏在这些日复一日的运营里。